Las teorias comunicativas

A nivel semántico los términos “comunicación” y “comunicar” sufren sensibles modificaciones: los usos que en su conjunto significa compartir pasan progresivamente a un segundo plano para dejar lugar a los usos lingüísticos centrados en torno al significado de transmitir.
La teoría matemática de la información es básicamente una teoría sobre la transmisión óptima de los mensajes: el esquema del sistema general de comunicación propuesto por Shannon es el siguiente: Fuente de información –mensaje- Transmisor- señal- señal recibida- Receptor-mensaje-Destinatario. Aquí no es la conducta sino la actividad. Existen procesos de retroalimentación, problema de efectividad, no importa el significado y es un modelo lineal; el paradigma de este modelo queda reflejado por el esquema de Shannon y Weaver en que un emisor selecciona signos.
El cambio de modelo del proceso comunicativo aparece hoy parcialmente presente de hecho en los problemas hacia los que se está orientando lacomumnication research, casi más de lo que pueda parecer adquirido a su conciencia teórica. El modelo comunicativo semiótico- informático es tan importante que llegue el mensaje así como la dinámica que va con ese mensaje para que llegue hasta el emisor. Los cambios culturales se han empezado a notar que no pasaban en los otros modelos. En el proceso negociador, se consideran los códigos y subcódigos según las distintos signos socio-culturales y existe una diversidad. El modelo semiótico-textual es hablar de un mensaje que llega formulando sobre la base de un determinado código en el que puede haber un error. No siempre lo que se ve en una parte, es lo mismo que se ve en otro lugar. Aquí reciben conjuntos textuales, conjunto de prácticas textuales, los destinatarios no reciben un único mensaje, reciben muchos, por lo tanto, ya no son mensajes son transferidos en el intercambio comunicativo y es una relación que es construye durante la práctica.
Teoría de la comunicación de masas: No existe una teoría de la comunicación masiva pero existe una interacción simbólica que describe a los símbolos culturales y como influyen en el comportamiento; la dependencia es la forma en que los medios influyen en momentos de cambios o crisis. Teoría de comunicación masiva contemporánea, también llamada teoría cultural, hay efectos potencialmente poderosos de los medios pueden ser mejorados u obstruidos por la participación de los miembros de la audiencia.
“A lo largo de todo este capítulo he intentado describir, a grandes rasgos, el desarrollo de la communication research siguiendo trazas que han sido sucesivamente integradas, consolidadas, atenuadas, recuperadas: de hecho es una historia llena de intentos de repudiar viejas teorizaciones, de iniciar otras nuevas y de dirigir la atención hacia aspectos que permanecían inexplorados.”